目前市面上有Bioré洁面乳、Nivea洁面乳、Nivea体味芳香剂以及Niveabodylotion、Rexona除味喷剂、Vaselineformen紧肤水、X-Men体味芳香剂、Oxy男性面部护肤、SuperMax、Umbro、Fa、Adidas以及L’oreal以及Gilliete出品的刮胡膏以及护肤产品等。
三、主要厂商
(一)越商
胡志明市系越南美容保养品制造业聚落,当地早于60年代初便出现Thorakao洗发精、Imortel香水以及CoBa香皂等知名度颇高的品牌,并曾经外销其它东南亚国家。不过1975年至1986年因时局的变迁以致整体业界全面瓦解,至90年初始只有LanHoa及Imortel香水等寥寥几家业者相继复业,其中Imortel易名为SaigonCosmetics,继续以香水为发展主轴,LanHao产品则多达58余项,但技术和包装等方面落后,只能经营中低收入消费群市场。
胡志明市化妆品协会理事长NguyenThiKimThoa表示,当地目前约有400家美容品企业,不过绝大多数规模小型,建立品牌者不足10家,如SaigonCosmetics、Lana、MyHao、RangDong、lanHao、DongA、HoaMyPhamQuocTe等。该等厂商于2010年初参加由胡志明市消费者权益保护公会配合胡志明市化妆品协会举办的「越南人采用越南人制造的安全美容保养品」研讨会时,当场以书面向消费者保证产品物美价格公道以及使用安全,希望藉此增加市场信心。
1/MyHoa(美好)
美好公司以生产各类清洁剂起家,迄今已有20年发展历史,近年增加制造洗发精和沐浴乳,连续14年获审评为越南质优厂牌,并于2008年获官方授与保护消费者权益勋章,产品外销中国、寮国以及柬埔寨等市场,2009年营业额约4,900万美元,顷获授与2010年越南最好国产品称号。
2/兰好(LanHao)
LanHao成立于1961年,于1968年制作Parafines&Brillantine润发水,以Thorakao为品牌,并于1969年在柬埔寨设立分公司。该商曾于1975年~1986年期间歇业,后于1987年重回市场,仍以Thoarkao为品牌,目前制造70余类产品,包括珍珠保养品、洗发精、香皂、香水、牙膏、清洁剂等,另有其它品牌LEYNA、FREEWOMAN、ROSSÉ、PONSON、JULIET等。
2009年以来Thorakao出口10个货柜黄姜香皂和Illiciumverum香皂到中东地区、澳洲以及台湾。
3/DongA(东亚)
DongA公司成立于1993年,购入新加坡Robeco公司的Jacqualine专利权后在平阳省同安工业区设厂生产发型液、香水、面粉、美发精等。
4/HangGiadungQuocteICP
ICP成立于2001年,工厂设于平阳省神浪工业区,早期生产蔬果清洁液Vegy,但后期以X-Men男用保养品系列著称,近来再相继推出X-Men、Dr.Men、X-menforboss、Hatrick、Teen-X、L’Ovité、Q-gir以及X-series等,2008年营业额2,000万美元(与2007年同比成长45%)。
(二)外商
1/UnileverVietnam
美国Unilever于1995年在越南投资设厂制造Omo(洗衣粉)、Sunsilk(洗发精)、Clear(洗发精)、Pond’s(洗发精)、P/S(牙膏)、Lipton(茶包)、Knorr(调味)、Viso(衣粉)以及Sunlight(洗发精)以及LUX、ORGANICS、SUNSIL、CLEAR、DOVE、LIFEBOUY、HAZERLINE以及VASELINE等,
1995年至2009年该商合计推出市场540类产品,除在全越建立180个经销据点,并与当地大小零售通路商及10家协力厂商合作发展,2009年营业额约占越南国内生产毛额的1%。
2/P&G
Procter&Gamble于1995年进入越南设厂,2009年11月初在越南平阳省越南-新加坡工业区兴建越南第三家工厂。P&G产品系列包括Tide、Downy、Olay、Pampers、Whisper、Pantene、Rejoice以及Head&Shoulders等。
3/日本资生堂(Shiseido)于2008年初在越南同奈省Amata工业区投资4,200万美元设立该集团在亚太地区首家工厂,生产卸妆水、卸妆乳、护肤液以及美发品等,初期年产量约8,700公吨,产品主要回销日本。
4/LG-VINA(外资联营)
韩商LGHousegoodsandHealthCare于1997年10月底与越商Vocarimex(化妆品植物香料厂商)合作在同奈省仁泽2工业区投资900万美元设厂,于1999年量产,产品包括DeBON美发美容保养等。2000年4月出品E'ZupClearWhite及ShampooDeBON,同年10月出品EssanceVitacell(平价产品);2001年8月出品DoubleRich洗发精。
5/Avon
美国AvonProductsInc于2004年初在越南平阳省越南~新加坡工业区投资300万美元设厂制造美容保养品。
6/马来西亚Unza公司于1999年在越南平阳省越南-新加坡工业区建设工厂,生产Enchanteur、Romano、Izzi、Eversoft、Safi等美发和护肤产品系列,后于2007年为印度Wipro集团所并购。
四、进口规定
根据越南法律规定,越商或外商在当地市场销售美容品前,必须向越南卫生部属下药品管理局办理产品标准公布手续(效期5年),于取得注册号码后再于该局经营管理处办理销售登记。厂商首次进口美容品销售前,亦须依相同程序办理,惟尔后每次进口相同美容品时,仅须具文向该局报备进口事宜,不必注册。注册文件一式三份,下列数据若无正本,则副本须经公证:
1/进口商或经销商营业执照复印件(经公证);
2/制造商的GMP复印件或其遵守CGMP的切结文件(若有);
3/外国制造商委任进口商代办产品标准公布手续的授权书;
4/产品成份百分比清单:按照功能完整注明成份比例(%)(成份名称按国际命名法INCT-InternationalNomenclatureofCosmeticIngredients作业);
5/自由销售认证(FSC)
6/产品额外卷标(若有)
*下列化妆品得在同一份公布书上公布:
1/用同一名称包装,且整套销售的产品。
2/调制公式相似,仅色泽和气味互异的产品;
3/不同产品一起包装,如同一个包装单位者;
4/其它类型,由越南药品管理局根据ASEAN化妆品委员会的决定作业。
另,越南工商部于2009年元月以来对包括香水、化妆品、行动电话、手提电脑以及轿车等8类商品实行自动进口签证制度,进口商须向工商部登记申请核发自动进口签证,于办理海关提货手续时检附该签证及进口产品质量合格认证。
五、拓展建议
越南美容保养品市场虽然十分发达,但越南消费者长期迷信欧美和日韩产品的敷用效果和使用安全,外商亦看准此利基而深入经营,除部分在越南设厂发展外,其它或透过越南进口商代理营运或设立公司代表办事处以便贴近市场,同时自行委外广泛发放试用品,更加强市场认同。如TheFaceShop于2009年夏天举办Summerbestbuy促销活动,当场赠送会员消费者20万盾现款,尚非会员者可径在其柜台办理会员卡后便可得之。UnileverVietnam与越南卫生部、教育部以及越南妇联会等官方和民间机关团体建立长期合作伙伴关系,并成立UnileverFoundation慈善基金,近5年来每年捐出700余亿盾支持乡镇弱势族群和儿童福利。
台湾产品长期以来无法像韩商般透过越南观众熟悉的韩剧演员代言,俾获得当地消费者的了解和信任,加上后者又往往误将台湾品牌当作中国制造,市场不容易开发。不过,台湾业者仍可透过当地进口商发展,或直接与当地超级市场洽商上架事宜,同时要积极做好市场营销工作,包括自行雇用促销员到处提供免费试用品并提供美容咨询等,或委外雇用营销脚踏车队在市中心穿梭宣传产品,俾提高产品能见度。或在越南开设贸易公司直接供货给零售通路商。
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